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LaLiga y Galaxy Racer se alían para transformar la industria deportiva en MENA y el subcontinente indio mediante una histórica joint venture


09/06/2022 a las 12:39

CEST


LaLiga y la multinacional transmedia GXR tendrán cada uno una participación del 50% en la joint venture de 15 años, creada para potenciar la presencia de marca y atraer a las audiencias más jóvenes

La nueva entidad busca impactar en la población de 1.300 millones de menores de 30 años que hay en ambos territorios

laliga y Galaxy Racer (GXR), multinacional transmedia con sede en Dubái, han firmado una carta de intenciones que abre el camino para la constitución de una joint venture (JV) de 15 años de duración que transformará la presencia de marca de laliga en la región de Oriente Medio y Norte de África (MENA) y el subcontinente indio.

GXR, fundada en 2019 por el CEO del grupo pablo royes una de las mayores organizaciones de eSports, gaming y entretenimiento del mundo, con presencia en la región de Oriente Medio y Norte de África, América del Norte, el sudeste asiático, el sur de Asia y Europa.

La JV posicionará a GXR como socio local de laliga en el mercado de MENA y el subcontinente indio, proporcionar una novedad histórica para el mundo de los derechos deportivos en estos territorios que se prevé que genere más de 3.000 millones de euros en ingresos.

Tras la firma de la carta de intenciones, ambas partes iniciarán un período de negociación exclusiva para concluir los detalles del contrato y la creación de la JV. Según lo acordado en el documento, laliga y GXR tendrán una participación del 50% cada una en la nueva entidad.

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Además, la joint venture actuará como agencia de derechos de televisión para la región MENA y el subcontinente indio. La nueva JV abre a laliga nuevas vías y oportunidades para potenciar la presencia de la marca en una región clave, con una de las poblaciones más jóvenes del planeta, con más de 1.300 millones de personas menores de 30 años.

El acuerdo proporciona a laliga una nueva vía para explotar su propiedad intelectual a través de un socio local que tiene un alcance muy relevante en el mercado –GXR tiene más de 500 millones de seguidores en todo el mundo– y una plataforma con experiencia en seis verticales clave: licencias, creación de contenidos, eSports, gestión de influencers/talentos, merchandising y música.

El director general ejecutivo de laliga, Óscar Mayoañadió: “Con el mercado preparado para entrar en una nueva era de crecimiento, este es el momento adecuado para llevar a cabo nuestro negocio en la región al siguiente nivel y atraer a la próxima generación de aficionados al deporte a nuestra competición. Esta asociación histórica va a impulsar la popularidad de laliga y del fútbol en MENA y el subcontinente indio”.

Con la amplia experiencia de Galaxy Racer en la región como una de las mayores potencias transmedia del mundo, creemos que son el socio ideal para ayudarnos a llegar a una nueva audiencia y liberar el verdadero potencial de laliga en la región. La colaboración con Galaxy Racer es un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional”, añadió Maite Ventura, director general de laliga para Oriente Medio y el Norte de África. “Este acuerdo garantiza no sólo un futuro brillante para el fútbol en MENA y el subcontinente indio, sino también para laliga y nuestros clubes. Para nosotros, el éxito es ver a mas jovenes jugando y disfrutando del futbol, y queremos llegar a la mente de los millennials y de la generación Z. Con la experiencia de Galaxy Racer en el mercado, seremos capaces de fidelizar a los aficionados y posicionar a laliga como la principal marca de fútbol y entretenimiento. El acuerdo ayudará a laliga a abordar a las audiencias más jóvenes de manera significativa, a través de la creación de contenidos y un enfoque transversal en gaming y eSports, así como en nuevos productos de consumo -desde ropa hasta artículos de colección- yuna amplia gama de activaciones que marcan el comienzo de una nueva forma de pensar para el mundo del fútbol y el deporte.

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Uno de los puntos clave del acuerdo es la creación de un estudio de producción para la JV. El estudio se beneficiará de la amplia experiencia de Galaxy Racer en la concesión de licencias, el desarrollo de productos y la generación de contenidos, la producción y la difusión. Todos ellos factores de relevancia en una región considerada como uno de los territorios de mayor crecimiento en el negocio del deporte debido a la inversión en áreas como el golf, el boxeo, la F1 y las carreras de caballos en los últimos años, así como la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 que se celebrará a finales de este año.

Con sede en Emiratos Árabes Unidos, la JV contará con un equipo de unas 20 personas dedicado al desarrollo de la marca ya la consecución de nuevas oportunidades de negocio, con un consejo de administración formado por cinco personas, entre las que se encuentra la CEO, Maite Ventura. Asimismo, Luis Cárdenasactual director comercial de laliga MENA, estará al cargo del área comercial como CCO.

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La JV trabajará en coordinación con los delegados de laliga con sede en Marruecos, Egipto, Qatar, KSA, Turquía, Israel, India y Emiratos Árabesque seguirá siendo un componente clave para el crecimiento regional.

GXR también organizará una serie de actividades para mostrar la marca laliga a lo largo del año y contará con un equipo de creadores de contenido centrados en su difusión. Al igual que los actuales embajadores de laliga, los creadores seleccionados representarán a la competición en exclusivarecorriendo el mundo para promocionar laliga entre los aficionados de todo el mundo.

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